响应式设计适合电子商务网站吗？
移动网络的兴起，给电子商务网站带来了更多的商机，可是怎样在小屏幕的移动设备上给客户呈现良好的购物体验呢？
在《响应式网页设计 PK 手机App客户端：孰高孰低？》一文中，我细数了两大主流解决方案的优劣势。其中采用响应式设计，让网站仅用一套代码，不仅节省成本还能保证对未来新型设备的适应性。
响应式设计（responsive design）究竟是否适合电商网站？
如果你也有这个疑问，那么下面，我单就响应式设计对于电商网站的作用，做详细分析。
这个问题包括以下几小点：
– 为什么有些企业选择采用响应式设计？
– 响应式设计的风险有哪些？
– 如何建立高转化率的响应式电子商务网站？
1. 为什么选择响应式设计？ 
首先，响应式设计的好处，是能只用一套URL和HTML代码，却可以调整网站动态适应不同屏幕尺寸（从电脑、平板、平板手机到手机）。
因此，网站的主要内容、性能和业务逻辑能在不同设备上保持一致，同时网站的呈现能做出相应调整，增大文字尺寸、按键大小，改变网格结构等。这一设计能让企业满足不同设备用户的需求，同时免去了为不同设备设计网站的麻烦。
同时，一套代码也有利于SEO搜索引擎优化，所有后链只指向单一域名，所以网站可以支撑域名获得的链接图。响应式网站能为Googlebot减少工作量，所以Google也积极推广。只要你不误用移动域名，Google就会优先排序。
2. 响应式设计的风险？ 
当网站的目的是让客户自学的话，响应式设计能创造出积极的持续的用户体验。但是如果网站的目的是提高转化率的话，让相同内容和性能在不同设备上回流，会无法创造成功的购物体验。
显然，响应式设计的主要功能，就是保证在不同设备上的优质体验度，但是却无法兼顾不同平台的转化率问题。有些网站往往已经为电脑版做了转化率优化，而针对移动版则直接照搬，导致无法移动版的转化率问题。比如那些已经习惯了电脑版网站的用户，在接触移动网站时，会产生疑惑，不得不重新“学习”网站的结构和使用方式。
读取时间也影响着客户转化率，移动设备用户更没有耐心，所以加载过慢的网站会令他们直接离开，从而影响搜索排序。所以在处理美观性的时候必须考虑到性能问题，比起改进现有的电脑版网站设计，不如重新考虑断点。
其次，成本也是个问题。响应式设计过程复杂，开发者必须重新架构网站，只用一个HTML文件来满足多种设备用户的需要，还要保证快速下载和最佳转化率。开发和设计必须同时进行，保证网页布局和代码能在每个断点达到和谐。
对于小型电商网站来说，可以选择免费的WordPress模板解决这个问题，但是对于大型网站，则比较麻烦，必须投入大量资金。
这就是为什么很多许多电商巨头还在观望和考虑。
3. 如何开发出高转化率的响应式电子商务网站？ 
一个电子商务公司想要成功的运用响应式设计，该团队就必须在各个部分进行转化率优化。
幸运的是一些公司已经给出了解决方案，比如Garmin。
Garmin是一个响应式电子商务网站，并仍能在各个设备上保证转化率优化。
Garmin的产品页呈现了所有的重要信息和性能，甚至连购物车清单都有，并为手机用户做了极大的优化。
以下的电脑版网页，呈现的是购物车清单：
以下是手机版产品页面，以及实时更新的购物车页，可以从右边滑出：
可见，电脑版页面比较传统可靠，而手机版页面则不是照搬，而是灵活适应了手机特性，并能在产品页边上实时更新购物车，从而使客户可以随时迅速查看购物车。
这样，网站就不再受限于响应式布局系统，而且融入转化率优化特性，从而有效的提高营业额。
通过以上分析可知，响应式设计不失为电商网站的一个好方案，它还有很大的潜力可以挖掘，尤其在Google也如此推崇它的环境下。
但是，电商网站也必须采取一定的改进措施，来促进营业额和转化率优化。
