国际和多语言SEO可以说是SEO职权范围内更具挑战性的学科之一。
这可以通过具有hreflang错误的网站数量以及正在实施的常见误解的数量来显示。
虽然有决定考虑哪些语言和国家/地区，考虑到更广泛的业务因素，但仍需要做出技术决策 – 其中一项是您的网址结构的国际设置。
URL的剖析
在本文中，我将引用URL（统一资源定位符），URI（统一资源标识符）和URN（统一资源名称）。差异可以通过下图解释：
- URL只能用于描述包含方案，主机和路径的完整（或绝对）。
- URN只能用于描述路径。
- 一切都是URI。
简而言之，所有URN和URL都是URI，但并非所有URI都是URL。
多语言URL结构
根据国际SEO的URL结构，有五种主要方式可以建立网站。这些是：
- 带有子文件夹的gTLD
- 带有子域名的gTLD
- 根域的不同ccTLD
- 带参数的gTLD
- 完全不同的域名
虽然有很多文章探讨了每种实现方法的优缺点，我将在稍后介绍其中的一些，但也存在技术堆栈的局限性。
例如，如果您使用Shopify，则需要为每个国际版本设置新的Shopify店面（除非您想使用插件通过JavaScript重写货币和价格）。
这意味着您可能需要使用不同的ccTLD或域，同时通过Shopify的主题流体注入hreflang。
每种方法的优点
您可以成功使用上述五种实现方法中的任何一种，因为有大量变量可用于多语言SEO活动的成功 – 这只是其中之一。
不同的ccTLD
这些信息向搜索引擎发送最强烈的信号，说明目标国家/地区。例如，domain.fr是法国的强烈征兆。
这种方法通常维护成本更高（因为它维护多个域），并且每个方法都有自己的反向链接配置文件来构建和维护。
多年来，一些ccTLD（例如.co和.ax）已被用于非国际目的，作为单词的结尾。
例如，bron.co和beesw.ax从营销和品牌的角度来看可能看起来很聪明，但实际上，它们是哥伦比亚和奥兰群岛的ccTLD。
子域和子目录
不想重新引发像时间一样古老的SEO辩论，使用具有子域名或子目录路线的gTLD都是国际SEO的可行实施。两者都在“野外”实施并取得了很大成功。
CNN和Hotels.com是用于多语言URL结构的子域的示例，而BeatsByDre和Imperva Incapsula是子目录的示例。
根据经验，我在两种实现方法上都取得了成功 – 但是这里有一个更全面的分析，包括Jenny Halasz对子域名和子文件夹的争论。
从开发角度来看，您可以将其他平台和数据库映射到子域，或者将它们反向代理到子文件夹。
这又取决于技术堆栈的局限性，两者都可以通过边缘SEO和用户工作者来处理映射或反向代理。
参数
这是域附加了？lang = fr URL参数 或类似的地方。
虽然这可以工作，但这是我推荐的实现方法，因为它不是用户友好的链接。
完全不同的领域
与不同的ccTLD方法类似，使用不同的域名可能是一个富有成效的国际SEO策略，特别是如果您的域名不是您的品牌名称。
可以从这种方法中受益的业务的一个很好的例子是英国零售品牌B＆Q，它使用域名diy.com（因为它们是DIY零售业务）。
DIY（自己动手）可能无法直接翻译成其他语言，因此这将成为完全使用不同域名的候选者。
某些国家/地区的URL最佳做法
在决定您的初始网址结构时，重要的是要彻底研究并考虑不仅非Google搜索引擎的文化差异和细微差别，还要考虑不同的用户群。
日本的URL最佳实践
没有因果关系证明，拥有日本特定的ccTLD（例如.co.jp）比谷歌日本，goo.ne.jp或雅虎的排名更具优势。
将日语的URL放在一起并帮助进行本地化时，您应该在URN中使用日语字符。
例如，如果您是一家针对日本市场的美国旅游公司，预订酒店，您的网址可能如下所示：
travel-usa.com/wisconsin/旅行/
旅行 是汉字中的ryokou。日本使用多种字母表，包括汉字，平假名和片假名。
日本用户在将搜索查询转换为首选写作风格之前通常会输入拉丁文。平假名是日本最常用的字母，而片假名通常用于外来词。
只要您的URL是UTF-8编码，如果格式正确，日语字符将显示在SERP中。
俄罗斯和Yandex的URL最佳实践
与谷歌不同，Yandex重视关键词包含在路径中 – 尽管重要的是它们不是以“垃圾邮件的方式”使用。
Yandex的另一个常见问题是在定位俄罗斯时在网址中使用西里尔字母，谷歌关于该主题的官方署名是：
“[W] e（Google）可以正常抓取非拉丁网址并将其编入索引。”
现实世界中一个很好的例子是维基百科的俄语版本，他使用西里尔语路径：
Компьютер（计算机）的俄语维基百科页面但是，当您将URL复制并粘贴到浏览器之外时，Cyrillic格式不正确，而是会出现损坏的路径：
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80
但是当您将其粘贴回浏览器（例如Chrome或YaBrowser）时，它可以正常工作并进行格式化。
中国和百度的URL最佳实践
百度与谷歌的运营方式不同，与谷歌有许多不同之处。它如何处理URL以及百度定义为“友好”URL的方式与谷歌略有不同。
使用百度，您应该不惜一切代价避免使用带参数的网址，因为百度可能会在抓取这些网页时遇到问题。与Google类似，最佳做法是使用描述性URN。
与日本不同，还建议不要在URL中使用中文字符。这是因为某些中文字符存在编码问题，这可能导致URI路径中出现不可读的字符。
这将导致百度 – 蜘蛛爬行和发现URI上的内容出现问题。但是，您可以用拼音替换汉字。
