在过去的十年里，SEO的做法已经比其他任何营销渠道发生了变化。
通过一系列算法演变，SEO也是一个成功的数字战略的基础 – 毕竟，51％的在线流量通过自然搜索到达网站。
SEO已经成为主流。
尽管如此，我们必须认识到2018年SEO需要新技能和新方法才能在竞争日益激烈的世界中取得成功。
随着5000多种与Google智能助理和语音搜索功能集成的设备不断增多，搜索焦点已经变得非常分散。
我们所知道的SERP早已不复存在; 搜索是动态的，可视的，到处都是。
这对组织有着非常重要的影响，因为SEO是一个合作学科，需要综合多种专业来实现最佳结果。其核心在于技术搜索引擎优化领域，它一直是构建任何成功战略的基础。
技术SEO简史
所有的道路都会回到技术层面 – 这就是你现在如何运用你已经改变的技能。
搜索引擎优化一直需要通过有机搜索来推动高质量的流量。
自技术领先以来，实现这一目标的手段已经发生了显着变化。
当时的可行性 – 如现在 – 是建立SEO策略时最重要的考虑因素。
内容是次要的 – 这是一种包含关键字并提高排名的工具。随着时间的推移，这将逐渐演变为包含链接建设，这是基于谷歌利用链接评估和排名内容的关键早期创新。
营销人员的目标保持不变：吸引在其网站上转换的有机搜索流量。
因此，我们忍受了一些营销人员为了获得高搜索排名而进行的一场猫捉老鼠游戏。
只要谷歌赶上关键字掩饰，黑帽SEO从业者就转而联系购买，试图操纵他们的排名。该熊猫和企鹅算法更新葬送了很多那些阴暗战术，甚至（简述）提出的是否讨论SEO死了。
这个问题错过了一个关键点。
只要人们使用搜索作为发现信息的手段，搜索引擎优化将继续粗鲁的健康。这些讨论是我们接受现代SEO的一个遥远的回忆，尤其是它与内容营销的融合。
这个行业正在不断壮大，现在最好的策略是加大搜索力度。
在这个过程中，搜索引擎优化已经从一个完全理性的学科转向更圆润的领域，包括创意内容的典型“右脑”领域。这改变了SEO部门的形态，并要求与其他数字营销部门进行合作。
就技术搜索引擎优化而言，它现在涵盖了所有搜索引擎的最佳实践，并且没有操纵空间。这种专业精神永远不会消失，但是随着高级营销人员意识到它能够提高性能以及爬虫合规性，它已经看到了最近的复兴。
这有四个关键领域：
- 网站内容： 确保所有主要搜索引擎可以对内容进行爬网和索引，特别是利用日志文件分析来解释其访问模式和结构化数据，以便高效访问内容元素。
- 结构： 创建允许搜索引擎和用户导航到最相关内容的网站层次结构和URL结构。这也应该有助于通过该网站流通内部链接。
- 转换： 识别并解决阻止用户浏览网站的任何阻止。
- 绩效： 一个关键的发展是技术SEO向与绩效相关的专业发展。这一直是这种情况，但各行各业的营销人员都意识到，技术搜索引擎优化不仅仅是“内务管理”。通过搜索和其他渠道获得上述三个领域的顺序，将会提高网站的性能。
在这种情况下，值得质疑的是，“SEO”是否足以对我们所做的分类进行分类。
新方法：网站，搜索和内容优化
“搜索引擎优化”这个术语可能不再适合用途，因为我们将我们的职责扩展到包括内容营销，转化率优化和用户体验。
我们的工作包括：
- 为用户优化网站。
- 确保所有主要搜索引擎和社交网络的内容可访问性。
- 创建跨多个营销渠道参与适当受众的内容。
根据BrightEdge的调查，250位接受调查的营销人员中，只有3％认为SEO和内容是不同的学科。
因此，我们应该将这一套技能视为网站，搜索和内容优化 – 尤其是随着搜索引擎的作用不断超越旧的10个蓝色链接。
我们的责任是在消费者的任何地方都能找到消费者，这是一个不断变化的环境。这将是对数字和商业策略扮演越来越关键角色的营销渠道的更合适的描述。
毕竟，当主要的技术趋势发展时，技术搜索引擎优化专家通常处于创新的前沿。近期的行业发展将进一步巩固这一趋势。
现在，加速移动页面（AMP）和渐进式Web应用程序（PWA）处于中心位置，品牌必须确保其网站存在符合最高标准以跟上现代消费者的步伐。
作为“移动为先”对我们如何参与我们的观众大的影响，但它也是一个技术考虑。PWA即将在台式机上推出谷歌浏览器，这是我们都需要采用的“移动优先”网站体验方法的进一步体现。
很难争辩说，这些适合在“搜索引擎优化”的范围内独一无二，但它可能会导致其各自组织内的变化。
品牌需要思考超越搜索引擎，想象他们的内容可以 – 而且应该 – 被客户发现的新方式。
如果我们要挖掘新兴消费趋势的全部潜力，就需要采用不同的SEO方法。这种方法应该扩展到包括网站体验优化以及传统的SEO技术。
适应者有很多新的机会; 一个可以通过创建一个协作工作环境加速的过程。
6思考帽和搜索引擎优化
然而，我们选择标记它，应该清楚的是，搜索引擎优化从来没有存在过。从早期的网络发展到最近与内容的融合，SEO一直是关于协作的。
因此，考虑可以将这个想法付诸实践的框架以及汇集现代自然搜索活动所需的专业技能是很有帮助的。
我们通常只谈论SEO中的黑帽和白帽（偶尔会提到灰色），但是Edward de Bono的六思帽子方法可以增加协作的结构。
每一个帽子都反映了一种思考方式，并将获得成功结果所需的不同功能分开。对于一个人来说，这些可能完全是不同的部门，不同的个人，甚至是不同的心态。
我们的目标是改进协作过程，同时通过从各个角度接近每个挑战，在进步之前削弱主观性的错误。
1.白帽子
对于大多数搜索引擎优化专业人士来说，一个众所周知的术语，白帽子在这方面的思维纯粹取决于事实，统计数据和数据点。这是处理这种情况的最客观的方式。
谁应该戴这顶帽子？
数据分析师和分析专家通常很自然地采用这种方法。
为什么需要搜索引擎优化？
纯粹看数据是讨论的完美起点。它使每个人都专注于跨渠道表现的客观真相。没有语境的数据当然是没有意义的，所以这种孤立的方法缺乏理解消费者所需的颜色。
2.黄帽子
黄帽子的方法带来了乐观的态度，侧重于战略可能给品牌和消费者带来的潜在利益。
谁应该戴这顶帽子？
任何人都可以成为一名乐观主义者，所以这可能是各方在一段时间内所承担的心态。同样，这可以交给一个人作为责任; 关键是保持一定的结构。
为什么需要搜索引擎优化？
我们倾向于有很多想法，因此在探索其全部潜力之前很容易放弃其中的一些想法。采取另一种观点可以全面探索一个想法，即使只保留其中的一些组成部分。
3.黑帽
黑帽对高级搜索引擎优化专业人士来说是一种诅咒，但这个概念在这个特定的背景下确实有价值。我们可以用“魔鬼倡导者”的方法交替使用这个方法，有人有目的地指出项目的障碍和危险。
谁应该戴这顶帽子？
没有人真的，但要意识到提供搜索引擎优化解决方案的人的危险性，以及如何透明度很低。留意负面SEO攻击。
4.红帽
红帽方法涉及感情和情绪，通常基于对想法的直觉反应。这对数字项目非常有利，因为我们在数据驱动的方法中有时会过于理性。
谁应该戴这顶帽子？
将此角色分配给与目标受众密切合作或分析和解释大量受众数据的人可能会有帮助。
为什么需要搜索引擎优化？
当争取消费者的关注时，首要的印象就很重要。内容营销活动可能取决于是否正确，所以有时候听到直觉本能也是值得的。
5.绿帽子
绿帽将创造力和自发性带入过程，尽可能地从新的角度应对挑战。在别人看到障碍的地方，这种方法将会看到新的机会。
谁应该戴这顶帽子？
任何人都可以创造性。然而，最好将这个角色分配给一个愿意与团队分享他们的想法的人，并且如果他们不起飞就不会轻易感到沮丧！
为什么需要搜索引擎优化？
有最好的做法，但那些只有我们到目前为止。他们是一个平衡力量; 新的想法是真正有效的区别。在一个像我们这样新生的行业，还有很多尚待探索的步伐。绿帽将这种创新元素引入讨论。
6.蓝帽子
蓝帽组织了思考过程，并承担最终的责任，将不同的股份汇集到一个有凝聚力的整体中。
谁应该戴这顶帽子？
项目负责人或最接近品牌目标的人可以帮助保持专注。项目经理对这个角色也有自然的亲和力。
为什么需要搜索引擎优化？
搜索引擎优化是一个越来越多元化的学科，这使得这个角色不可或缺。为了最大限度地利用有机搜索的机会，各部门需要持续协作。蓝帽保持这种合作关系。
实际的帽子是可选的，但可能有助于采用这种方法。
无论如何，这些思维方式在任何组织都有一系列好处：
- 将更多数字功能整合到SEO过程中的机会。
- 学习新技能的方法，无论是通过做和观察。
- 整合更多数字渠道的SEO最佳实践。
- 搜索引擎优化的核心作用，而不会降低其他专家的重要性。
结论
搜索引擎优化已经发展成为更大的一部分，技术技能必须以不同的方式应用。
如果有的话，它已经扩展到一个更加复杂和微妙的数字频道，超过了“搜索引擎优化”类别。有机搜索的核心原则仍然坚定不移，技术搜索引擎优化作为Web，移动和设备性能的驱动因素而逾期突出。
搜索引擎优化专业人士经常处于技术创新的前沿，在语音搜索，数字助理和渐进式网络应用的世界里，这看起来不太可能发生变化。
但是，如果我们要最大限度地利用这个机会，就需要新的方法。首先要确定SEO究竟需要什么，并扩展到我们领导组织内部协作的方式。
成功所需的技术敏锐度已经改回到曾经的水平。但是，在何处以及如何应用这些知识是技术成功的关键。关注优化技巧：
- 您的网站。
- 移动和桌面设备。
- 移动应用。
- 声音搜索。
- VR。
- 代理。
- 垂直搜索引擎（它不仅仅是谷歌 – 例如亚马逊）。
该AI革命乞求从技术SEO专家和数据科学家们更多的帮助，以帮助推动改革。
如果您现在采取行动，对您的角色采取稍微不同的观点，那么自然搜索可以在商业战略和跨渠道数字营销中发挥核心作用。
