成功的业务战略的一个重要组成部分是了解您的行业和竞争对手正在做什么。这包括他们正在做的与他们的网站和数字营销举措。
无论您是评估竞争对手的在线存在，作为为您自己的公司重新设计的网站的一部分，或仅仅因为您正在审查整体营销策略，并希望看到与您自己的公司相似或可能不适用的公司，评估其他网站是可能是该过程的一部分。
挑战在于许多人不知道如何有效地评估一个网站或者他们应该寻找什么。你可以想象，这使得这个过程更具挑战性。
寻找什么
评估任何网站（这适用于您的竞争对手的网站，其他网站，甚至是您自己的网站），首先要知道在寻找什么。这些包括以下内容：
- 网站设计好吗 – 看看网站是否具有视觉吸引力和专业性。虽然美学受到某人的个人意见（对一个人看起来有吸引力可能不会对别人有吸引力），但专业设计与业余的设计（或平淡/通用的模板布局）通常很容易发现。还要看看是否显而易见的是什么在该网站上重要的一瞥。公司现在和他们做什么（你应该能够在4-8秒内能够回答这个问题）吗？网站的主要号召性用语对您而言是直接引导您的体验吗？这些问题的积极回答是精心设计的网站的一些标志。
- 用户友好吗？– 随着这一点，网站的号召性用语显而易见，整个网站应该是用户友好的，方便人们浏览和使用。如果你发现自己对下一步应该做什么感到困惑，那肯定不是用户友好的网站。
- 内容如何？是现在吗？– 查看网站的内容，包括博客帖子，新闻稿等（这些类型的内容通常包括发布日期作为其显示的一部分），以查看最后一个发布的时间。是最近还是几个月前（甚至更长）？您还可以查看版权声明，通常位于网站底部，以查看该日期甚至是否设定为当前年份。虽然许多网站被编码为每个新的一年自动更新该版权日期，但是一个几年前版权的网站是一个可靠的信号，表明网站本身被忽略。如果网站在一段时间内没有发布新的内容，那么感觉就被忽视了，这是一个迹象，表明该公司从营销的角度来看可能没有什么用处。
- 网站加载速度快吗？ – 没有人要等网站加载。当您访问网站的页面时，请快速加载，还是等待缓慢加载的图像。如果是后者，您知道网站的表现并不是该网站举措的重要组成部分。
- 网站是否适合移动设备？– 要成功，今天的网站需要在各种各样的设备和屏幕尺寸上运行良好。这意味着不仅仅是出现在这些各种设备上。网站应呈现适合移动设备和其他设备的优化布局和体验。如果您必须在设备上“捏和缩放”才能实际使用网站或点击链接，这是多设备支持的忽视标志。
- 该网站在搜索引擎中排名很好吗？ – 启动搜索引擎，并查询与您正在评估的网站相关的一些条款。它有优势还是无处可寻？搜索引擎优化或搜索引擎优化是网站成功的重要因素，有助于积极排名的因素多种多样。例如，上述移动设备支持以及快速加载时间是有助于搜索引擎排名的两个因素。
评估工具
那么在评估网站时可以使用哪些工具？
- Web浏览器 – 最基本的评估工具是浏览器本身。无论您使用的是Chrome，Firefox，Internet Explorer，IE Edge，Safari，Opera还是其他浏览器，这个软件是浏览网站的第一步。
- 搜索引擎 – 我已经提到了如何使用搜索引擎来评估一个站点，但是它们在这个过程中是一个关键的工具，不应该被忽略。
- 设备 – 想要了解网站在智能手机或平板电脑上的运作方式？使用其中一个设备访问该网站，以了解其在各种屏幕上的工作原理。是的，有可以使用的在线仿真器，但实际使用真实设备来查看网站的工作方式是不可替代的。
- 性能测试 – 您可以通过简单的访问来查看网站加载速度，但如果您想要更详细的统计信息和数字，则可以使用各种网站性能测试工具。
- 比较工具 – 想比较您的网站与他人？您可以使用各种比较工具来做到这一点，包括Open Site Explorer和Alexa。
- 您的知情意见 – 可能您的武库中最有价值的工具是您自己的意见和经验。您可以以任何人的方式访问网站，并使用您自己的常识来确定该网站是有效还是缺乏网站。
与专家合作
本文中的要点可以帮助您自行评估网站，但是无法替代与能够协助您进行此项努力的网络专业人士，以及谁可以更深入地评估您的网络存在以及你最亲密的竞争对手。
我除了帮助您了解这些评估活动中您所看到的内容之外，网络专业人员还可以确定您的网站可能能够超越您的业务领先于您正在评估的竞争对手的想法和机会。
