元描述对于搜索优化很重要。如果操作正确，他们会鼓励用户点击搜索结果页面。
目标是提供网页的摘要。
谷歌的指导方针指出：
“页面的元描述标签为谷歌和其他搜索引擎提供了页面内容的摘要。”
元描述不直接影响搜索排名。
但它们在帮助潜在网站访问者了解页面内容方面发挥了作用，这可以对搜索推荐产生积极影响。
在这里，您将学习如何创建出色的元描述，帮助搜索引擎了解您的页面内容并激发搜索者点击并访问您的网站。
什么是元描述？
元描述是一个HTML 标记（技术上称为 HTML 元素），它为搜索引擎和搜索者提供网页内容的摘要。
它显示在页面标题下方的搜索引擎结果页面 (SERP) 上。URL、标题和元描述共同构成了所谓的搜索片段。
元描述示例
网站优化
根据负责定义 HTML 标准的国际组织万维网联盟(W3C) 的说法，元描述具有三个品质。
有效元描述的三个品质是：
- 用户可以输入他们想要的任何文本，没有任何限制，只要它描述了网页的内容即可。
- 摘要必须适合搜索引擎使用。
- 每个网页只能有一个元描述。
谷歌重写元描述
搜索片段可以包含来自网页的元描述，也可以是 Google 从网页本身的可见部分中选择的文本。
谷歌的指导方针规定，他们只会使用准确的元描述。
“谷歌有时会使用页面中的 <meta name=”description”> 标签在搜索结果中生成一个片段，如果我们认为它为用户提供的描述比纯粹从页面内容中获得的描述更准确。”
根据元描述的准确性，Google 可能会为您的网页重写与网页上的元描述完全不同的元描述。
这不是什么新鲜事。谷歌多年前自动化了这个过程。
2020 年的一项研究发现，谷歌 70% 的时间都重写了元描述。
如果这是真的，难道出版商没有创建准确的元描述吗？
无可争议的一件事是，理解编写元描述的正确方法很重要。
元描述与 SERP 片段
有些人错误地将术语“元描述”和“搜索片段”互换使用。
但是元描述和搜索片段是两个不同的东西。
元描述是您控制的 HTML 标记。您可以创建和优化自己的元描述。
搜索片段是 Google 为您的网页显示的描述。
为什么元描述对 SEO 很重要？
元描述不用作排名因素。
那么，今天应该如何使用它们，为什么它们很重要？
元描述可以通过让用户相信网页包含他们正在寻找的信息来帮助推动点击、流量、潜在转化和收入。
Google 的元描述最佳实践指南建议使用元描述标签来总结网页内容。
但它也建议使用它来说服用户内容就是他们正在寻找的内容。
“它们就像一个宣传，让用户相信该页面正是他们正在寻找的内容。”
搜索引擎优化的目标是将网站排名在搜索结果的顶部。
使元描述对 SEO 很重要的原因在于，它通过说服用户点击网页将最高排名转化为胜利。
推荐或理想的元描述长度是多少？
多年来，将元描述保持在最多 160-165 个字符（或 156-160 个字符，取决于您与谁交谈）一直被认为是标准的 SEO 最佳实践。
这背后的原因是，这种优化有助于避免搜索结果中元描述的截断。
但是谷歌使用元描述来更好地理解网页，并且元描述的长度没有限制，尽管谷歌建议不要超过一个短段落。
这是谷歌推荐的：
“页面的元描述标签为谷歌和其他搜索引擎提供了页面内容的摘要。……页面的元描述标签可能是一两个句子，甚至是一小段。”
SEO 建议根据 Google 可以在搜索结果页面上显示多少元描述，将元描述保持在设定的限制内。
谷歌说要简洁，写一个段落。
W3C HTML标准声明除了“自由格式字符串”之外没有任何限制，这意味着没有关于使用多少文本的规则。
如果要符合谷歌推荐的内容，那么元描述的理想长度可以说是只要你需要准确地总结网页，但不能超过一小段。
最终，使用你自己的判断。
元描述的 7 个写作技巧和最佳实践
1.研究你的竞争对手
无论您从事哪个行业，SERP 研究都将帮助您了解哪些内容对您的竞争对手有用，而无需重写它们——这可能会激发您编写更好的元描述。
研究哪些元描述成功显示在搜索结果中，哪些被谷歌重写，可以帮助您更好地理解正确的方法。
要有效地进行 SERP 研究：
第 1 步：研究目标关键字的 SERP
说起来容易做起来难，我知道。手动浏览每个搜索结果并准确识别竞争对手的氪石可能会很耗时。
我们关注比赛的原因是，通常比赛会实施当前有效的技术。
第 2 步：为您的竞争对手研究 SERP 以及他们在做什么
在这里，您可以查看您的竞争对手，并准确了解他们为自己的品牌所做的事情。
第 3 步：将它们放在电子表格中，并跟踪它们
使用SEO Quake Google Chrome 扩展，您可以快速有效地将 Google SERP 导出到 Excel 电子表格。
这将使您保持对您的竞争的运行记录，并每月轻松有效地跟踪它们，而无需支付巨额的每月费用。
2. 映射您的客户的旅程
确定您的目标受众的最佳购买旅程以及营销渠道的每个阶段会发生什么。
营销渠道可能会因您的目标市场而有很大差异，因此在此处分享要遵循的确切渠道将是徒劳的。
根据您的发现定位和定制您的元描述，但始终将准确总结网页主题作为最终目标。
3. 使用品牌独特的基调和风格
每个品牌都应该有与其品牌标识一致的独特语气；这就是品牌在网上向用户展示的方式。
每个元描述都应该是独特的，并根据这种语气如何在品牌的生态系统中放大自身而量身定制。
您不会对公司法网站使用与日托网站相同的语气，对吗？
那么，你为什么要使用一页一页完全相同的语气呢？
语调的主要好处是它可以针对某些关键字达到不同的角色。
通过针对具有用户意图的角色并将关键字与这项研究相结合，可以通过真正引起共鸣的复杂程度和优化来接触您的目标受众。
4. 包含您的受众实际搜索的关键字
谷歌坚称他们不会在元描述中使用关键字来进行排名。但是当你进行 SERP 研究时，你看到了什么？元描述中突出显示的关键字。
这可以将您的读者吸引到最相关的结果，以满足他们的查询。
如果您的元描述比出现的任何其他结果更能满足他们的意图，那么您将赢得点击。
5. 利用热门的社会头条新闻
作为一名社交媒体鉴赏家，当您准确地确定什么是趋势以及什么不适合您的受众时，您最有可能在您的行业中处于上升和上升阶段。
关注有影响力的客户和行业公司应该已经成为您战略的一部分。
更进一步，评估当前在您的空间中流行哪些主题，并查看哪些元描述出现在排名最高的结果中。
Google 趋势、BuzzSumo 和 Twitter 上的热门话题都是检查和了解与您的行业相关的趋势的好地方。
6.针对特定的搜索意图
笼统的元描述和空洞的短语，如“最佳小部件”和其他销售语言可能会关闭潜在客户。
重要的是要激发信心，您的结果将满足他们的用户查询意图。
您想谈论您的读者真正追求的东西，而不是试图说服他们进入您自己的销售渠道。
7. 刷新旧内容的元描述
刷新网站上的陈旧内容可能会给网站带来好处，并且是为旧页面获得新吸引力的好方法。
此外，通过刷新您的元描述，可以从社交媒体中获得更多关注。
如果您对所有元描述进行系统刷新，您可以重新分享并从旧帖子中获取更多可见性。
伟大的元描述的例子
那么，一个好的元描述是什么样的呢？
这里有一些例子：
“在人身伤害案件中，受害者的痛苦和痛苦是非常真实的。在这篇最新的博客文章中了解更多关于如何减少我们的人身伤害律师的不适的信息。”
“通过清楚地考虑您的需求，可以找到一台可以帮助您做所有您目前喜欢的事情的计算机，甚至更多。我们的技术人员会解释。”
“您在小部件中寻找什么？我们的小部件技术人员可以帮助您找到最适合您需求的部件。这些是你应该在小部件中寻找的东西。”
网站优化
并非每种元描述类型都适用于每个行业。这就是测试、评估结果并根据这些结果进行更改的地方。
为您的网站量身定制元描述，直至为您的用户设计的页面。
优化元描述
谷歌推荐的元描述的基本原理是总结内容的内容，简洁但使用尽可能多的文本，而不是仅仅将它用于关键字（关键字填充）。
还建议元描述对潜在的网站访问者有吸引力。
虽然传统的 SEO 实践使用元描述作为关键字和号召性用语，但根据 Google 和 W3C 的说法，这并不是最佳实践。
元描述的最佳实践是以潜在网站访问者确信他们的答案只需单击一下的方式来总结网页的主题。
