随着时间的推移，搜索引擎优化行业已经开发了许多“最佳实践”假设，这些假设适用于许多企业，但在应用时可能会有害，而无需考虑这些实践的来源。
当SEO是一个家庭手工业时，它主要由运行自己的博客的网站管理员构建，并且随之而来的许多价值观和商业假设已被延续，适用于他们不属于的地方。
SEO和电子商务网站尤其如此。
出于这个原因，习惯于与B2B客户和博主合作的SEO在电子商务方面可能会给出错误的建议，而从SEO博客那里获取建议的电子商务营销人员也会得到错误的想法。
以下是五条建议，虽然它们可以很好，但不加批判地应用于电子商务网站是危险的。
1.从Google广告关键字规划师中获取您的关键字
Google广告关键字规划师是SEO行业中使用最广泛，最熟悉的工具。
它是唯一能够为任何给定关键字提供每月搜索估算的来源; 提供搜索估算的所有其他关键字工具都是从中获取数据。
没有SEO专业人士应该使用不包含此工具的关键字策略。
那么为什么我告诉您不要从关键字规划师那里获取您的电子商务网站的关键字？
好吧，就像这里的其他一些不好的建议一样，这并不总是糟糕的建议。
当然，在某些情况下，您应该从关键字规划师处获取关键字。
这可能会成为一个糟糕建议的原因是，您从关键字规划器获得的行业建议与您的竞争对手在转向关键字规划师时所获得的建议相同。
关键字规划器可用于测试创意是否具有现有搜索受众。你应该将它用于此目的。
但是测试想法和获取想法并不是一回事，大多数关键字想法的来源应该来自其他地方。
以下是您应该考虑的关键字提示的一些来源：
- 使用SEMrush或类似工具以及Google Search Console查看哪些查询已经为您带来流量。确定您已经排名相对较好的关键字，而不是定位它们，并开始更明确地定位这些关键字。
- 使用Keyword.io或类似工具从种子关键字中提取自动提示关键字。这些工具提供了数百个长尾关键字，您无法使用关键字规划器发现这些关键字，这对于充实目标网页和博客帖子上的内容特别有用。
- 使用像SEMrush这样的工具，查看目标受众所关注的论坛和问答网站，并确定他们排名很好的查询。当论坛或问答网站对查询排名很好时，这通常意味着竞争相对较低。
- 集思广益，人们可以在关键字规划师中搜索并检查这些关键字。
- 对于刚刚进入市场的新产品和品牌，请查看类似产品的关键字以及经常附加到其上的查询的短语和类型。
2.内容为王
看到这个副标题后，你们中的一些人可能已经起草了你们的热烈反应，所以让我解释为什么“内容为王” 可能是一个糟糕的建议。
如果“内容为王”意味着页面上存在的任何内容都应该专门针对您的目标受众进行开发，专门设计用于根据他们用于访问您网页的搜索查询的类型来满足他们的需求，那么我同意。内容确实是王道。
但是，如果“内容为王”意味着以内容营销为重点的策略最适合每个电子商务网站的搜索引擎优化，这通常是不好的建议。
问题是“内容为王”通常会导致基于识别关键字和撰写关于它们的博客帖子的样板SEO策略。
但这很少成为电子商务网站的首要任务，该网站可能包含数千个产品页面，每个产品页面都有数十个技术性SEO错误，有机会利用这些产品页面的关键字，重复内容问题等等。
在许多情况下，优先考虑更加SEO的友好平台是更好的投资。
“内容为王”，解释错误，预设了一种商业模式，而这种商业模式并没有描述典型的电子商务网站。
当然，亚马逊 有一个博客，但你们有多少人见过它？
人们访问电子商务网站购物。
您的SEO策略需要基于这种理解。
使用博客来捕获流量领先者并将其推向市场可能是一个成功的策略，但绝不应该认为这是您业务的最佳方法，您当然不应该认为它是您的首要SEO优先级。
3.优先考虑链接建设
这对某些人来说听起来像是亵渎神灵，但永远不应该认为链接建设是任何品牌的首要任务。
这对电子商务网站来说更是如此。
例如，许多电子商务网站最好使用以下七种策略中的任何一种：
- 优化长尾关键字。
- 重定向缺货页面。
- 优化新产品页面。
- 优化用户生成的内容。
- 更新您的技术。
- 消除重复的产品说明。
- 消除重复的页面。
将注意力集中在扩展产品目录和优化新产品页面上，可以帮助您对竞争激烈的各种关键字进行排名，在这种情况下，关注链接构建是浪费时间。
“链接建设”通常还需要一个不适合您的品牌的样板策略。
一些品牌已经开始接受如此多的自然链接，而客户发布策略专注于除行业顶级品牌之外的任何其他事物将浪费资源。
如果您的品牌已经拥有相当规模的受众群体，那么找到方法来鼓励他们自然地链接到您的网站通常是一种更有效的“构建链接”的方式，而不是通常与该短语相关联的样板策略。
当电子商务品牌决策者认为其网站上的每个产品页面都需要具有入站链接以进行排名时，优先考虑链接建设可能会特别具有破坏性，这完全是不真实的，并且可能意味着危险的链接方案是必要的。
许多SEO专家错误地认为“链接是最重要的排名因素 ”，但事实并非如此，因为没有最重要的排名因素。
根据用户正在搜索的查询，最重要的排名因素会发生变化。谷歌的Gary Ilyes 证实了这一点：
他特别提到有很多查询，排名最高的页面根本没有反向链接：
电子商务网站可以通过定位大量查询而不是优先处理链接，在搜索结果中经常表现良好。
每个电子商务品牌都是不同的，有些品牌应该优先考虑链接建设，或者更确切地说，链接收入。但对于每个品牌来说，情况肯定不是这样。
4.消除用户生成的内容
一段时间内，一些SEO专家认为，由于用户生成的内容不是由专家内容创建者创建的，因此用户生成的内容总是很糟糕，而且总是需要被删除，没有索引或合并。
虽然有些情况下用户生成的内容可能会损害您的网站，但在很多情况下，这些内容都非常有用。
对于电子商务网站，用户评论是一个非常重要的例子。
大多数电子商务网站应该允许用户留下他们产品的评论，并且他们中的大多数将因此看到他们的SEO的净收益。
谷歌自己的人性质量评估指南指出，用户生成的内容可以被视为主要内容，用户生成的内容涵盖整个评级范围，具体取决于页面的用途以及是否可以认为用户具有专业知识，权威性，和可信度（EAT）。
假设用户评论已经过审查并使用值得信赖的平台发布，购买产品的用户评论符合“高EAT”的要求，并且会从人类质量评估者那里获得高分。通知算法。
该指南还指出，大量积极的用户评论可被视为良好声誉的标志。
一般而言，允许用户评论的网站会增加搜索流量，84％的人会像朋友一样信任用户评论。
5.模仿你的竞争对手
虽然众所周知企业需要一个独特的销售主张才能取得成功，但SEO专家经常建议客户通过查看竞争对手所针对的关键字来确定要定位的关键字，或通过链接其竞争对手的反向链接源来确定查找链接的位置。
研究您的竞争对手是任何营销策略的智能部分，SEO也不例外。
但过分关注竞争对手的搜索引擎优化信息，如关键字和反向链接来源，是一种失败的策略。
您将无法复制竞争对手所获得的每个链接，也无法针对他们排名的每个关键字超出它们。
复制他们所做的事情可能会让你获得一点流量，但通常如果他们得到了他们的第一个，他们通常会留在那里。
如果您希望找到可以效仿的企业，那么通常更好的策略是在您的行业之外，或者至少是您最直接的竞争对手，并了解其他企业如何成功实现针对类似受众的目标。
看看类似的行业，并确定他们如何相互区别。也许在另一个行业中有一家公司能够以一种能够为您提供有关如何从竞争对手中脱颖而出的想法的方式与众不同。
如果您想模仿其他品牌的链接构建和关键字策略，请转向与您有类似受众但却销售不同类型产品的商家。
结论
SEO是一个依赖于广泛技能的专业领域。
不加区分地应用SEO建议，而不了解该建议是如何合理的，可能是危险的。
没有模板化的SEO策略适用于每个企业。
现有的大多数SEO建议都不是用电子商务网站编写的。
考虑为什么上面的每条建议经常适得其反，并考虑到这些因素来制定您的SEO策略。
