尽管当前数字营销格局发生了变化，搜索引擎优化仍然至关重要。通过这七个可行的 SEO 见解来支持您的 SEO 策略。
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那么，2024 年及以后您应该关注的最重要的 SEO 战略见解和战术技巧是什么？
1. 进行受众研究和关键词研究
我自 2002 年以来一直在使用关键字研究工具。但我在 2020 年开始使用受众研究工具SparkToro 。
通过经典的关键词研究，您可以了解某个关键词获得了多少搜索量。通过 SparkToro V2，您还可以了解搜索关键字、在个人简介中使用单词或访问网站的受众。
这是一个游戏规则的改变者——而且它正值 SEO 专业人士需要开始创建我之前在客户角色可以改变 SEO、PPC 和内容营销中所写的用户、买家、营销和客户角色的时刻。
为了在大桌子上占据一席之地，SEO 专业人员必须超越为无差别的搜索引擎用户群体优化其网站、页面、文章和内容的范围。
为什么？因为一种尺寸并不适合所有情况。
现在，数字营销人员几十年来一直将广告定位于具有特定人口统计、意图和兴趣的人群。
然而，SEO 专业人员似乎满足于根据查询中的单词或短语来猜测用户的意图。
谁能责怪他们呢？在 SparkToro 出现之前，关键词研究工具只能告诉 SEO 专业人员人们搜索了“什么”，但不能告诉他们“是谁”。
现在，搜索引擎优化和内容营销人员可以对影响其意图的人口统计、兴趣和信息源获得令人惊讶的见解。
例如，假设您工作的 B2C 公司或客户想知道谁搜索“意大利面食谱”？
SparkToro 告诉您，每个月有 119,000 到 151,000 人搜索“意大利面食谱”。
该工具还告诉您，45.9% 是男性，35.2% 是女性，3.3% 是非二元/其他，15.6% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
哦，他们还访问 SimplyRecipes.com 和 Food.co 等网站，并搜索其他关键字，例如“鸡肉和豌豆食谱”和“晚餐意大利面的简单食谱”。
或者假设您的 B2B 公司或客户想要接触的利基受众是“销售副总裁”。
SparkToro 告诉您，有 94,000 人的社交媒体简介中有“销售副总裁”。该工具还告诉您，71.8% 是男性，14.4% 是女性，0.8% 是二元/其他，13% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
他们正在搜索“销售中的客户管理”和“销售和区域管理”等关键词。
最后，假设您正在为癌症研究所 (CRI) 做一些公益工作。
您可以告诉 CRI 的工作人员，每个月有 88,000 人访问 CancerResearch.org，其中 43.1% 是女性，27.4% 是男性，11.6% 是二元/其他性别，18% 没有在社交媒体简介中透露自己的性别。
该受众还访问 BMJ.com 和 Science.org，并搜索“癌症治愈免疫疗法”和“治疗癌症的免疫疗法”。
因此，您对应该为他们创建的原创、有用的内容有一个很好的想法。
现在，让我明确一点：进行受众研究并不能取代关键词研究。
但它确实使 SEO 能够避免为网站的“普通”访问者优化内容的陷阱。猜猜尝试为所有人提供一切对他们的转化率有何影响？
2. 分析查询的含义
为了返回相关结果，谷歌确定用户正在寻找什么——他们查询背后的意图。
通过更好地了解目标受众，您现在可以更好地分析他们的查询的含义。
值得一提的是，谷歌花了五年多的时间来开发语言模型，以破译用户在搜索框中输入的相对较少的单词如何与最有用的可用内容相匹配。
值得一读的是谷歌关于其系统如何理解“查询的含义”的说法：
“如果您在查询中使用了‘烹饪’或‘图片’等词语，我们的系统会发现显示食谱或图像可能最符合您的意图。
如果您用法语搜索，则显示的大多数结果都将以该语言显示，这可能是您想要的。
我们的系统还可以识别许多具有本地意图的查询，因此当您搜索“披萨”时，您会得到有关附近提供送货服务的企业的结果。”
谷歌补充道：
“如果您搜索热门关键词，我们的系统就会明白最新信息可能比旧页面更有用。这意味着当您搜索体育赛事比分、公司收益或任何相关的特别新内容时，您将看到最新信息。”
但不要太关注树木，否则你会看不到森林。相反，我建议重新阅读我在 2020 年 12 月 16 日写的一篇文章，题为《SEO 的未来在于购买旅程的“混乱的中间”》。
或者，为了节省您一些时间，以下是英国 Google 消费者洞察团队的 Alistair Rennie 和 Jonny Protheroe 在他们的 1000 字文章中分享的战略 SEO 见解，该文章是他们团队 98 页报告的摘要：
“人们寻找有关某个类别的产品和品牌的信息，然后权衡所有选项。这相当于混乱的中间有两种不同的心理模式：探索，一种扩张性活动，和评估，一种还原性活动。
无论一个人在搜索引擎、社交媒体、聚合器和评论网站等大量在线资源中做什么，都可以归类为这两种心理模式之一。”
因此，当您分析数十或数百个查询的含义时，您可以将它们放入两个桶中：探索和评估。
3. 创建相关内容
您将如何处理两桶查询？在购买过程的“混乱中间”，以两种不同的心理模式为每个细分市场创建相关内容。
这可能涉及为您的公司或客户所针对的每种用户、买家、营销和客户角色创建两个不同的内容页面。
现在，几乎地球上的每个 SEO 专业人士都知道 Google 关于“内容相关性”的说法：
“信息相关的最基本信号是内容包含与您的搜索查询相同的关键字。例如，对于网页，如果这些关键字出现在页面上，或者出现在文本的标题或正文中，则信息可能会更相关。”
一支名副其实的 SEO 专业人士大军知道 Google 在内容相关性方面添加了哪些内容：
“除了查看关键字之外，我们的系统还会以其他方式分析内容是否与查询相关。
我们还使用聚合和匿名交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。我们将这些数据转化为信号，帮助我们的机器学习系统更好地估计相关性。”
但熟悉 Avinash Kaushik 的“优秀分析技巧#2：绝对细分一切”的人可能要少得多。
他说，“永远不要在没有对其进行细分以深入了解该指标背后真正隐藏的内容的情况下报告指标（即使是上帝最喜欢的 KPI）。”
现在，Avinash 于 2006 年 5 月 23 日在奥卡姆剃刀上发布了此指南。
但仅仅因为他几年前分享了这个指导并不意味着 SEO 专业人士今天就应该忽略它。有些建议是永恒的。
以下是通过为不同细分市场创建相关内容可以获得的一些好处：
- 改进谷歌用来“评估搜索结果是否与查询相关”的聚合和匿名交互数据。
- 向通常不了解创建相关内容的所有复杂性和魔力的高级管理人员展示它对他们所了解的不同细分市场的影响。
- 用阿维纳什的话说，赚取“巨额奖金和晋升”。
