强大的内容设计不仅仅是应用您的品牌标识或基本设计原则。网站建设好的设计本质上就是好的讲故事，通过视觉传达传达核心信息。但是，您通过内容和发行方式讲述故事的方式正在发生变化。
随着社会、技术和沟通渠道的发展，如果您想创建能引起人们共鸣的有意义、有影响力的内容，则需要考虑更多层面。以下是影响我们能够并且应该设计内容的方式的三个趋势。
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1) 包容性设计
好的设计是 好的讲故事，但你讲的故事不仅仅是你的创意简介中的故事。您创建的每一条内容都反映了您的品牌故事——您是谁、您做什么以及您关心什么。您设计内容的方式可以像内容本身一样说明您的品牌。最终，尽管您有意图，但最重要的是您的内容如何被接收（和感知）。
例如，我最近看到了一个针对视障人士的产品的宣传视频，其中没有画外音旁白。它试图瞄准的观众完全无法访问它。尽管该品牌在产品设计方面做得很好，但该产品的推广明显被误导了。
随着越来越多的组织关注多元化和包容性举措，以及更大的文化对话继续突出这些差距，包容性设计将变得更加重要。请记住，您的内容将被很多人消费，特别是如果它是专注于意识的早期内容，因此重要的是要考虑您的受众是谁，他们的独特需求可能是什么，以及他们在尝试与之互动时可能面临的障碍你的内容。
有许多因素可能会影响内容设计如何包含或排除某人，例如能力、语言、文化、性别、年龄等。包容性设计的目标是创建更广泛的人可以消费的内容。（详细了解 包容性设计和无障碍设计之间的区别。）
你需要考虑设计的核心元素——颜色、类型、图像、动画等——可能如何被不同的人解释或影响。在实践中会是什么样子？
- 为低带宽或有限带宽设计网站，因为许多人无法平等地访问 Internet。
- 使用 Adobe 的色盲安全调色板等工具。
- 为在线内容添加标题和替代文本。
- 分解大块文本以提高对有学习障碍的人的理解。
这些是小的设计调整，可以极大地改善某人的体验，让他们感到被包容，并让他们对你的品牌感觉更好。
注意：您可能无法在一夜之间打开开关并让您创建的所有内容都完美融合。但是您可以开始应用这些框架并寻找机会来改进您的内容——无论是在公司内部还是外部。（有关这方面的更多信息，请参阅 Microsoft 的包容性工具包 。）
2）平台设计
人们在各种平台上消费内容，但设计师经常被要求对他们的设计采取一刀切的方法。
但是，每个平台都有自己的文化、受众和技术，所有这些都应该在您的内容设计中加以考虑。归根结底，这些平台是关于 连接和参与的——而不是自动发布内容。当您在所有渠道中使用相同的内容设计时，您可能会显得缺乏创意（充其量）和脱节（最坏的情况）——尤其是对于通过所有渠道关注您的忠实粉丝而言。
虽然您可能曾经设计过一个信息图，然后在 Twitter 上分享了它的预览以对其进行宣传，以产生更大的影响，但您可能会针对特定平台上的特定受众定制您的视觉效果。什么是审美？这个语调？幽默感？您的观众最喜欢哪种类型的内容？
好消息是这不一定是一件苦差事。这是一个令人兴奋的机会，可以发挥创造力，充分利用手头的工具，并真诚地与观众建立联系。这可以采取多种形式，例如……
- 以独特的方式重现 TikTok 挑战。
- 将您的常规内容变成有趣的模因。
- 为 Instagram 设计独特的视觉故事。
- 结合视频、投票等。
例如，Glossier 是一个美容品牌，它可以使用 TikTok 全天发布美容教程，但他们通过在流行的 TikTok 上添加自己独特的风格来充分利用自己的存在。在这里，他们遵循“____ 作为励志名言”的格式，使用发音错误的产品名称。
记住：你做的越有效，你就越能证明你“得到”了你的观众，知道他们喜欢什么，并投入到将它提供给他们。这将交互从单向对话（您告诉他们您想告诉他们的内容）转变为双向对话，通过强大的内容帮助您建立真正的联系并分享经验。
3) 最大化设计
大流行之后，营销预算缩减了。由于缺乏资源，许多品牌已经难以始终如一地制作高质量的内容。（根据内容营销协会的 2021 年 B2B 内容营销报告，63% 的营销人员将内容创作视为成功的障碍。）
在这些时代，设计似乎不是一个优先事项，但它可以极大地影响人们消费你的内容和体验你的品牌的方式——以转化为你的底线的方式。
事实上， 麦肯锡公司 2018 年的一项研究 发现，设计驱动型公司在 5 年内的收入增长提高了 32 个百分点，股东总回报 (TRS) 增长提高了 56 个百分点。（他们研究的一家在线游戏公司在对其主页的可用性进行了小幅调整后，销售额大幅增长了 25%。）
Tl;博士？设计是您不想吝啬的东西，但您可以通过更加专注于您创建的设计来最大化您的投资。做到这一点的最佳方法之一是使用 可分割的内容策略，其中您设计内容的目的是在多个应用程序中使用它。
这通常涉及创建较大的基础内容，然后将其分解为较小的资产。例如，您可以制作一本电子书，将 电子书分解为一系列信息图表，然后创建一个 Instagram 故事，详细介绍最有趣的数据点，以在社交媒体上推广电子书。
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可分割的内容策略
还有许多其他机会可以从您的内容中获得更多收益。你也可以…
- 合并现有资产以创建更大的内容。这是一种无需太多额外工作即可增加内容输出的简单方法。例如，您可以将一系列博客文章变成一本新的电子书。
- 重新利用附加内容中的特定资产 以添加视觉元素，而无需设计自定义资产。例如，报告中的数据可视化可以在博客文章或 Twitter 上重复使用。
这不仅减少了设计时间（增加了投资回报率），而且通过增加…
- 覆盖面：从基石内容创建较小的资产或预告片可以帮助您跨平台推广，帮助您通过各种格式接触更多人。
- 保质期： 某些内容很快就会过时，尤其是在您谈论数据或最近的研究时。但是有些设计元素（例如插图）很容易重新用于任何数量的内容。
- 创造力： 如果您打算将单个内容变成多个支持内容，您可以更自由地尝试格式、设计风格等。
也就是说，要成功地制定可分割的内容策略，您确实需要始终如一地应用您的视觉语言。这可确保您的内容保持统一和可识别，无论您如何使用或重复使用它。
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