为什么响应式设计并不意味着您的移动转化将会增加？

作为移动营销的读者，您可能不需要提醒Google在2015年4月搜索排名的Google移动设备适用更新。当时被称为“Mobilegeddon”，更新旨在为用户在访问网站时提供更好的体验一个手机。

Google针对移动设备友好网站定义标准的第一步并不复杂：文本需要在不缩放的情况下才可读取; 内容需要调整到屏幕尺寸; 链接需要放置得足够远，以至于可以轻松地敲击正确的链接; 网站所有者应避免使用在移动设备上不常见的软件。

尽管Google继续完善这些标准，但是采用AMP等措施，通过基础知识继续向前推进。小企业主可能认为，通过采取这些步骤，他们会看到转化率有所改善。但是，从下图可以看出，移动电话继续在桌面之后黯然失色。

这不仅适用于电子商务。我们查看了表单完成的统计信息（见下面的结果）。招聘行业的一个例子说明了这个问题：8％的候选人在桌面上访问工作申请表将完成，但在移动设备上访问时，这一数字下降到1.5％。

进行研究的团队认为，尽管响应式网站的目的是减少摩擦（感知力）和焦虑（感觉到关注），但这并不是仅仅将Google的标准应用于您的网站。

那么您可以如何改善移动转化率？Esendex的客户特别投资于这个问题，因为他们正在寻求通过鼓励更多的自助服务来减少代理商的负担。

以下图表概述了帮助Esendex实现平均点击率达46.5％的主要驱动因素，为客户应用这些策略。

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这些发现的最简单的表现是，如果您投资移动表单完成，仅仅使字段更大，按钮更可点击是不够的。您必须解决客户与您的业务相互作用的更广泛的挑战。